每年暑期，随着各高校学子纷纷毕业，租房需求也会达到高峰。今年盛夏，贝壳设计团队围绕“毕业季”打造了全新的租房品牌活动，为业务获得了更多流量和线上成交量。活动分为预热期、高潮期和返场期，本文以活动预热期和高潮期为例，回顾从项目发起到设计完成的思考。

好活动源自清晰的价值传递

当接到“毕业季”活动原型图的时候，我将自己从设计师的身份中抽离出来，站在用户角度思考：如果这个房子是由我出租，怎么才能让更多的人注意到房源？我的竞争优势在哪里？更形象地说，我首先变身为“二房东”来看问题。

文案和活动内容框架就像是房子的钢筋水泥，要经得起推敲，稳定扎实。与商业相关的设计，不是要向用户展示高超的技法或独特的艺术品味，而是要传达关键的信息价值吸引用户，让用户产生动机，从而触发行动达到目的。

**吸引：**传达的信息有主次、强弱之分，**可以将信息梳理为三类：用户一定要看到的关键信息、需要用户阅读理解的信息以及次要辅助信息。**优化文案标题，突出活动重点 ——“钱”，用利益来吸引用户注意。设计层面上加强视觉冲击力，通过运用高饱和度颜色和强化标题的方法，从感官上吸引用户注意。

**动机：**让用户产生动机首先要满足目标用户的期待，比如增加房源优惠实际案例，通过原价与优惠价的直观对比，刺激用户关注活动，直观展示参加活动后每个月、每年，用户可以省下多少钱。通过每一期的时间轴，展示每次活动的优惠力度。

**触发：**通过时间和活动力度来营造紧迫感，让用户直接线上操作，即可享受优惠，从而简化了流程步骤。活动落地页层级划分更清晰：通过强化活动时间轴与优惠力度，弱化助力得优惠券，让用户更关注活动重点。当满足吸引、动机、触发三点后，整个页面的信息层级也完成了合理的梳理。

图1 吸引、动机、触发点梳理

图2 产品原型图优化前后对比

了解目标用户让设计有理可依

视觉设计不能天马行空，要做到有理有据。在设计前，我们针对贝壳租房用户进行了一次视觉感知和接受度的调研。为探索和验证贝壳租房用户的设计风格偏好，落地设计需求，我们从以下两个方面进行了探索：

品牌形象感知

在贝壳租房形象方面，了解贝壳租房希望能给用户带来什么感觉，通过测试了解贝壳租房所代表的关键词：信任感。

感知关键词具象化

用户对在最能体现信任感的词选项中，“有亲和力的”，“专业的”，“令人愉悦的”，“精致的”四个词选择人数最多，因此可基于这四个关键词调研用户的视觉偏好。

例如：以下哪张图是你认为最能表现“有亲和力的”？哪张最不能表达？