从设计工作串联思考框架

我们的初衷是提升视觉设计师平日工作中的系统思考能力。因此我们在整理框架时，还是基于设计师的工作去分析。

那么设计师的工作是什么？《设计中的设计》一书中提到：“设计不是一种技能，而是捕捉事物本质的感觉能力和洞察能力”。在界面设计中，视觉设计师将这种能力转化成视觉语言，传达给用户，让用户能快速理解并掌握产品的使用。由此可见，我们的日常工作其实是对于视觉语言的运用。

以视觉语言做为切入点，在分析和整理过程中，我们团队发现了两个关键视角：设计师和用户。设计师通过设计价值观推导设计原则，通过设计原则约束设计元素。用户在使用产品中，对有规律的色彩、图形产生风格感知，强烈的风格，会让用户对产品的调性形成认知。

↓ 下图是我们团队对于两视角下设计语言组成的思考框架

通过该图，能看到设计价值观、设计原则、视觉调性以及视觉风格，在两个视角下的对应关系。下面，我们将基于这个思考框架进一步展开。

视觉设计通用思考画布详解

作为视觉语言的内核，有效的设计价值观能帮助产品建立用户心智，形成良好的体验，获得用户的认可和信赖。设计价值观随时代和市场变化。影响它的主要因素有：品牌愿景、业务战略和用户群体。

**品牌愿景：**作为企业为自己确定的未来蓝图和终极目标，品牌愿景相对固定，对设计价值观的影响最直接；

**业务战略：**业务战略与产品竞争环境相关，是企业通过行业竞争对手确定产品定位，突出产品优势所展开的策略。业务战略随竞争环境和企业发展阶段变化，设计价值观也会因此进行调整；

**用户群体：**不同的用户群体对于审美和产品期望不同，设计师需要充分考虑目标用户的喜好和诉求。

作为视觉语言的语法，其主要作用是约束和指导设计元素的使用。设计原则包含多个维度，自下而上可分为：通用层、平台层和业务层。

**通用层：**基础原则，适用范围广，可运用在大部分产品中；

**平台层：**用于特定产品，可理解为平台规范、品牌VI，用来保障品牌基因的传达；

**业务层：**用于特定业务场景，保障设计元素符合业务特性。