2018年4月份，“哈罗单车” 从原先单一的共享单车业务，扩展为围绕出行领域的本地生活服务业务，这意味着之前以单车为品牌标志的VI 系统已不能代表公司下一阶段的品牌调性了，公司亟需进行一次品牌VI 系统升级。

为配合公司的战略调整进行品牌升级，我们要设计一套全新的VI视觉识别系统，旨在通过全新的 VI 系统向市场传达哈啰出行的企业愿景和品牌理念。

大家都熟知，企业视觉识别系统是以标志（LOGO）、标准字、标准色为基础核心延展出完整的、系统的视觉表达体系。在设计过程的前期我们聚焦在标志的设计上，正如下文所述。

1、关键词提炼

哈啰出行是一家聚焦于出行领域的科技公司，我们的产品特性是“品质、轻松”，对外传递的价值观是“心有用户，创新精神”。由此我们提炼出企业层面的关键词：品质、轻松、亲和、科技、创新。

2、确定基础图形

围绕这几个关键词，开始设计探索。经过一系列的尝试后，最终我们确定从带有行业属性的一条条的“道路”作为切入点，并结合哈啰英文首字母的“H”进行设计延展。

“H”字母样式结合道路感和科技蓝，我们设计出了第一版基础图形。

但是基础图形看起来略显厚重，这跟我们想传达给市场和用户“轻松、创新、科技感”等理念和企业形象还略有差距，我们在此基础上进一步探索。

3、注入企业理念