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1、项目概述

vivo游戏嘉年华（后简称VGC），为vivo游戏年度级别品牌专属活动，在vip玩家中有一定声量及影响力。为了持续沉淀品牌价值，在基于2019年首届对用户印象基础上继续加深品牌印记，提升付费用户粘性以及平台活跃度。2019年作为首次探索既有惊喜又有不足，2020年将定下全新目标，通过不同方式的努力，砥砺前行，创造一份全新的视听游戏感受。

2、推导发散

VGC分线上线下两块战场并行，在12月12日共同引爆。线下为主战场，通过两个阶段的赛事，筛选各款合作商手游赛事选手，最终于vivo游戏特邀的vip用户共同来到VGC现场进行游戏狂欢。线上主动直播间，线上线下联动，基于之前活动爆款直播的原型，进行换肤以及升级。整个活动3个不同的时期，每个时期目标与触点都不尽相同。针对不同阶段，设计侧分别制定了不同的设计任务。

VGC十分年轻，只有两岁。前期素材收集汇集了去年的所有主kv，得出整体风格拟物化为主，蓝紫色为主调，看得出来赛事类大咖KPL对整个行业影响十分根深蒂固。对于vivo游戏对外的透传，此类风格修改成本较高、同质化程度高，较难拉开与市场竞品的距离。接着，收集了部分最近几年各大厂商帮vivo做的视觉，完全是另种感受，年轻、时尚、干练。所以，2020将对VGC视觉表现尝试做全新诠释。

从过去的红白机、小霸王、街机、Gameboy等到现在的手机，都是游戏的承载体，vivo游戏在中扮演了重要的角色，不断探索、发现、改进，这种精神属性犹如勇敢孤独的宇航员，在人类未知的边界摸索发现；VGC作为年度盛事，除了回馈玩家外，也成为游戏与玩家中的重要纽带，链接了现实与虚拟的关系，∞符号一语双关，即意链接又表无限可能；在游戏场景中，合作与对抗是玩家与玩家间、玩家与游戏间的主要关系，即矛盾又统一，要表达对抗又要表现合作。综上，三个结论与三个疑问将如何落地？

3、设计方案

整体颜色以vivo企业色打底，配以高饱和的黄、橙、粉、紫等点缀，烘托活动氛围，打破大量蓝色赋予的冷静。宇航员与vivo游戏logo演变的吉祥玩偶欢快对战，拿着香槟与无公害手枪，像在打斗实则玩闹。∞符号用像素、直线两种表达方式组成，表达了矛盾却又统一的概念。

Kv主题可以拆分，实现了对立的概念，ABteam可以在特定场景下使用。