抖音官网作为重要的对外品牌及产品能力展示平台，随着抖音进入现在的发展阶段，它需要对外传递更多品牌声量和价值。因此抖音的设计师们围绕着**「温度与价值并存」**的设计主张开启了这次的官网升级。

暴露问题

项目开始前期我们也对部分用户进行了调研，收集了一些用户反馈。回顾一下原来的抖音官网，我们其实可以很直观地感受到用户声音暴露出的问题：

“风格很老气”

“希望能迅速找到信息”

“内容太碎，分类不清晰”

如果从专业角度细致进行梳理，我们可以把问题聚焦为三类：

聚焦主张

根据上述大部分暴露的问题，我们在结构、规范、视觉和交互等多个方面尝试了多处体验优化。但对于抖音官网而言，做到这些也只能说官网的品质感和基础体验有所提升。除此之外，我们希望能够追求极致，找到能够支持改版的核心设计主张，去引导我们做出更有意义的设计。

01 为什么会确定这样的设计主张

从抖音诞生之后的很长一段时间里，甚至是现在，抖音带给用户的感觉更多的是潮流、年轻、炫酷、娱乐等等。但是对于抖音现在的产品成熟度来讲，**抖音品牌力的传达应该远不止于此。**人们往往忽视了内容的力量，以及抖音的另一面。