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爱心萌宠，是基于顺丰公益基金会的线下公益项目，打造的线上公益平台的娱乐小游戏。

项目背景

爱心萌宠，是基于顺丰公益基金会的线下公益项目，打造的线上公益平台的娱乐小游戏。

把公益项目与小游戏相结合，通过游戏化设计，运用养成类的游戏机制、简单有趣的玩法、持续的奖励，增强用户对顺丰公益项目开展与执行的认知，同时提升用户对公益的参与感，提升顺丰用户的活跃度和粘性。

项目目标

通过游戏化的设计，迎合当下年轻用户的喜好，逐步带动顺丰品牌的年轻化，丰富传统快递工具类的产品用户体验，提升年轻用户的黏性，同时通过公益内容，形成口碑传播，塑造顺丰品牌温度。

关键词定位

目标人群

根据数据显示，顺丰App的大部分用户分布在18-34岁，用户群体偏向年轻群体，这类群体大部分是学生、上班族。年轻化设计符合大部分用户审美。

当代的年轻人普遍存在孤独感，宠物陪伴是一种缓解孤独的方式，但养宠物对于现在的年轻人并不是一件容易的事，不单是钱的问题，更多时候是时间，精力。养一只虚拟宠物，既减少了成本花费，同时也能获得治愈与陪伴。

风格定位

面向年轻人的互动型游戏活动，风格需要更具年轻化，符合现在年轻用户的偏好。同时，通过用户调研分析，“减压”是用户玩养成游戏时占比排在首位的获得体验，结合养成游戏偏慢的节奏，所以整体设计风格采取视觉柔和的Q版插画风格。