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经常和朋友同事们探讨关于品牌IP怎么做的话题，大家各自沉淀的经验和方法非常多样。最近我正好中医调节身体小毛病，发现品牌IP建设和中医类似，也是一种全息观的体现，所以分享下自己的心得：借助中医的“四诊法”也来浅谈下品牌IP建设的四个维度，从用户角度出发反推品牌作用力，让大家更易于理解和运用这种品牌建设的思维方式。
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“四诊法” 即“望”“闻”“问”“切”，讲的是中医四个步骤来为患者诊断病情的过程，对应IP建设的维度来说，可以概括为品牌形象、品牌调性、用户互动、完整体验这四个比较直接作用于品牌与用户的关注方向，这里结合项目经验浅聊一些心得。
注：下文中提及的“怪奇鹅”为腾讯集团级新生品牌IP
“望诊”原意是观察气色，可理解为品牌形象的第一印象。虽然用户在完全不了解某个品牌的情况下，可能全凭眼缘以最直观的IP形象来定喜好，但从专业角度来说，我们是需要明确IP属性进行针对性、有目的的设计。
说到IP（品牌IP）属性，可以根据其作用划分几个大众常见的类型：
是一种双向主观类型，通俗来讲就是IP风格有创作者强烈的个人意念或是背景故事性相对较弱，以视觉形象输出为主，对于用户来说喜爱的情感也比较纯粹和单纯的类型。比如，IP大佬hellokitty的可爱风，sofubi怪兽系以及二次元的初音未来，甚至是村上大大的太阳花….风格迥异，各有所爱。
**是一种承载类型，文化价值带来的共情力量是其最重要的作用。**可以大致分为两类，一个是娱乐文化类，比如星球大战，凭借着宏大的故事设定；极具想象力的角色人物，在满足科幻迷的同时也让普通用户深深折服，几十年经久不衰，并且内容拓展基本囊括所有的产业链，从而成为超级IP，在全球拥有无数铁粉。
另一个则是历史文化类，是指承载厚重人文、民俗、历史等的文明宝藏，如故宫、敦煌，近几年通过一系列“活化”的操作，如衍生品的研发、自媒体传播内容、以及线上体验等，激发并强化Z世代的民族自豪感，开拓了当代年轻人接受文化教育的新方式。