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01

项目概述

58部落的品牌IP角色小花和小火，即部落花火，是部落精神——积极和温暖的化身，代表了部落的品牌形象。希望能通过小花小火IP角色的内容搭建，以及多样化的运营方式，展现给用户新鲜的感觉。拉动58部落平台的日活，促进高质量内容的生产，从更多的维度传递品牌的价值。

决定IP角色吸引力的关键是它是否有好的内容。它的人格，它的故事能否让用户产生共鸣，才能最终让用户产生移情，提升品牌的好感度。那么我们构建小花小火世界的第一步，即是建立符合产品认知与IP角色契合的表达。

02

创意主题探索

我们以此出发，进行了IP角色的创意主题探索，建立了分别名为：新星实验室，财华江湖，大富翁和打工英雄4组主题方案，每组方案都有探索其对应的品牌，角色造型，图形识别和周边延展，期待满足用户多样化的个性需求，为应用在不用的运营项目中储备能量。

·新星实验室

关键词：娱乐，流行，明星

主题根据时下流行的娱乐化氛围进行设计，表达流行的图形品味，打造偶像成长的情境。将角色形象设定为从普通练习生到大明星的过程，注重用户等级的提升，激励用户成长，以期获得大明星的头衔。

·财华江湖

关键词：江湖，国潮，热血

财华一语双关，有才华能在部落施展，在部落也有财富可赚。江湖是将部落比喻为江湖，“每个人心中都有一个江湖，我即江湖”，谁是侠客？谁是王者？融合街头，国潮的设计语言，营造出古典又现代的文化氛围。