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前言
58本地版处于一个用户迅速增长阶段，需要通过拉新、个推、信息流投放、渠道投放、马甲包、红包等方式多种方式实现获客和尝试用户增长路径。这次我们采用红包裂变拉新的方式。
02
为什么采用红包的形式
2014年，微信红包一经推出就引发了全民抢红包热潮，微信支付也通过微信红包场景成
功逆袭，实现了“马云花十年做的事情，微信一夜完成”的成效。
2021年春节，火爆的微信红包封面实现了用户与品牌的“连接”，微信搜一搜、视频号、朋友圈广告、公众号均获益颇多。
用户对红包这种场景比较熟悉，红包拉新对于用户有吸引力，很关键的一点就是用户觉得不需要巨大投入，就可以获得利益，觉得自己赚到。
03
验证本地版APP是否适合红包裂变的一种尝试
58本地版用户人群
通过58本地版用户人群可以看出，58本地符合下沉市场的特性
对价格和收益比较敏感，愿意花时间获得金钱上的奖励
会下载一些现金奖励新闻资讯app、视频app
熟人社交影响大。
所以本地版符合裂变标签的用户存在拉新空间。
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