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01

写在前面

在日常各种运营活动的视觉设计中，主视觉的风格和氛围渲染对活动的预期结果及可调动用户的参与动机有着重要的关联作用，也近一步促使设计师对活动的策略及核心的价值信息等重要因素需要有着较为准确的思考和可高效落地的设计预判，并最终输出符合活动主题且合理的视觉呈现，从而达到图文信息高度匹配并激发用户的参与感或情感共鸣。

02

案例解读

本文以[超级福利日]系列活动为例，由四位设计师分别带来不同主题的活动案例来阐述背后的设计思考。

案例一：

迎合热点的运营设计要突出利益点，强化用户感知来吸引用户

1. 设计背景

6月18日是重要的电商促销日，为了配合节日卖点，策划了「超级福利日」618专题运营活动，以此来促进线上订单的成交量。

2. 设计思路

为了营造活动氛围感，吸引用户，设计构图时需要从色彩、主体物、点缀、背景、标题设计和氛围感等切入；因为是配合大促节日的节点，所以颜色选用暖色，并以红色为主，而且我们的活动是分发红包优惠，所以主体和点缀以红包为主并通过放射构图办法予以强调；标题作为画面的信息层级最高元素，做了突出展示，让用户能够一目了然，背景和标题的设计都是为了配合主题，所以加强了绘画质感，烘托活动氛围感，迎合促销氛围。

2. 内容版块

区别以往，618活动要求画面迎合促销氛围，所以设计时更加强调质感和层级，每个板块间区分清晰，内容表达清楚。

3. 活动数据

活动上线后，活动的订单成交量、参与率和流量等均有较大提升，活动GMV较平日提升85.2%。

案例二：

做与运营活动目标、主题匹配且合理的设计