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写在前面

随着互联网时代的不断发展和完善，各大互联网品牌都已在运营活动中集中发力，如何借助运营活动让用户能自发的、高频次的使用产品将决定着未来的商业体量及价值。

说到运营活动不得不提到的就是某多多，某多多的成功靠着拼单省钱这个运营思维让上亿用户都曾帮着朋友砍上一刀，随着这种运营活动的大肆推广，各大友商也随之效仿，越来越多的亲朋好友也在我的帮助下身受数刀而乐此不疲。

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随着亲朋好友蜂拥而至发来的求砍链接，似乎记不得我是在什么情境下，以哪种动机，去做了这件事，更记不得这是谁家的品牌，品牌主张是什么？倡导着什么样的消费方式？那对于这种运营活动获取到的新用户真的是商家想要的用户嘛？

如果不是那运营活动要如何打破千篇一律同质化严重的恶性循环呢？

接下来以《赶集薪心愿节》运营活动作为案例剖析给大家，希望通过本次的运营活动解读给大家带来一些小小的启发。

01

行业洞察引发场景联想

无论是刚走出象牙塔的学生党，还是工作已久的白领，职场无疑是一场无硝烟的战场，为了区隔品牌与品牌间的运营活动同质化，赶集薪愿节活动场景拟定为——挑选职场装备的装备库。

02

人群定位赋予身份标签

一场无硝烟的战争场中离不开英勇奋战的职场战士，为了给予用户更多的参与感与代入感，将挑选装备的职场人给予“未来职场战士”的身份标签，使其更具荣誉感。