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PART 01

项目背景

插画作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，因其直观的形象性、真实的生活和美的感染力，在现代设计中占有独特的地位，它能将复杂的文字信息转化成清晰、明确、最直接的方式传递给用户，线上插图作为品牌视觉中的一部分，也是品牌与用户建立联系的重要软连接，随着业务需求的快速增长，我们需要针对插画做系统的规划整理来提高品牌形象传达的深度和广度，同时沉淀插画组件，快速提升工作效率。

PART 02

设计思路

根据设计目标，如何去打造一个合适自己的插画风格呢？基于对公司业务、用户、品牌视觉原则的信息提取，我们将繁杂的信息概括聚焦，同时我们希望插画体系能将细碎重复的工作变得有序、规范化。结合以上考虑，我们总结出了设计方向的3个关键词。

插画风格选取

我们收集了大量现有的成熟插画案例，归纳整理了3种应用非常广泛的插画方向：扁平插画、手绘插画、立体插画。为了选择一个合理的插画方向，我们从绘制难度、拓展性、画面细腻度、易用性4个角度做了利弊权衡。最终选择了简约的扁平插画来进行视觉落地。此类造型风格，外轮廓概括性很高，具有明显的几何特征，删减了大量细节，在绘制和多人协作上占很大优势，同时具有设计装饰感，能形成较大张力的画面效果。

用户分析

根据《酷家乐用户画像报告》显示，酷家乐平台拥有7成的男性用户，90后为主要人群，整体设计方向需要符合主流人群审美。插画在不同场景中需要传递不同信息的和情绪，通过用户分析，我们能更清晰需要设计的内容和方向。

PART 03