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2021年已过去一半，回顾过去，我们致力于以用户为核心，在营销活动设计和互动玩法设计上不断深耕，持续思考如何用设计语言为用户构筑出美妙的视觉盛宴，和优越的用户体验。我们也在思考如何把团队中比较精彩的案例沉淀下来，在记录我们成长的同时，也把我们的作品呈现给大家，于是“大视鉴”专题就这样诞生啦～！

“大视鉴”致力于为大家传递众多创意视觉方案及深入剖析，敬请期待～

01期为大家展示上半年作品合集，一起通过下面这段SHOW REEL来回顾我们本期的设计成果吧！  (PS：调大音量食用更佳哦～)

[vivo互联网创意运营设计｜大视鉴SHOWREEL 一期.mp4](https://s3-us-west-2.amazonaws.com/secure.notion-static.com/02194c1e-13a8-41bc-beae-2e4cf8cc1bf9/vivo互联网创意运营设计｜大视鉴SHOWREEL_一期.mp4)

项目推进中，设计前置是我们工作中比较重要的一环，在需求确认前，聚焦业务目标来组织脑爆玩法，助力活动世界观、玩法确立，推动项目高效进行。

拿到需求后，首先需要对其进行分析，理解业务目标、目标用户，其次洞察用户所需，推导出创意思路，为后续设计执行打下基础。

运营活动的业务目标与用户生命周期相关，先拉新，其次促活，接着提高留存，然后获取收入，最后实现自转播，提升品牌的影响力和价值。与之对应的活动类型主要包括：用户活跃类、商业化类、长效运营类、品牌传达类这四大类。

了解业务目标后还需要了解业务的目标用户，针对不同的用户群体采用不同的设计手法。

通过洞察用户所需及业务目标，推导出项目的创意思路，包括玩法世界观及表现层的视觉语言来指导后续的执行部分。