原文：https://mp.weixin.qq.com/s/1WW39w-TO-73SMZvqrSsOQ

背景与目标：

背景

• B端增值付费类用户群体具有特殊性
• 低成本的线上运营活动推广逐渐增多
• 在线增长是公司营收的重要部分，尚未形成视觉侧的品牌形象

目标

• 符合用户层且体现时下趋势的视觉形象
• 品牌刻板印象扭转
• 具有贯穿各类运营活动的可识别特性，形成视觉指导

由于增值付费类活动的目标用户从根本上说是真正意义上的b端用户，这类用户群体的审美喜好一直以来很难与视觉流行的趋势和酷家乐品牌调性找到平衡点，这类视觉产出已经遇到瓶颈；

而此类运营动作越来越多，并且作为公司营收的重要组成部分，在视觉侧形成正确的指导方向具有非常重要的意义。

调研阶段：

用户画像

过半购买角色具备设计属性，对审美也有一定的要求，所以推广视觉表现可以也需要具备一定的设计感