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写在前面

2020年疫情席卷全球，线上直播成了人们沟通消费的主流媒介。58招聘在2020年中也顺势推出了“58直播招聘”服务，目的是帮助招聘者和应聘者建立起一个优质的线上招聘沟通平台，“直播带岗”这个新名词应运而生。今天聊聊运营设计在直播招聘业务高速增长中的定位与思考。

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新的挑战

“直播招聘”作为一个全新的重点项目，产品力求打包整合现有直播内容资源，打造“58直播招聘”的系列品牌活动。如何保持整体的活动视觉风格统一，又能打造58独特的品牌气质，对设计端便成了一个新的挑战。

· 行业洞察

前期设计师通过对市场主流直播带货行业洞察，总结出了这类海报宣发的一些视觉规律：【画面简洁+直播元素+突出人物】。这类海报设计可以很清晰的给用户传达出直播属性和明星背书。明星背书带来的“真实可信”感受又成为拉动流量增长的密码。

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· 贴近用户

产品同学也深谙明星背书的流量之道，但在58招聘当时缺少明星代言的条件下，设计师提出**使用带有职业属性的“职业人物”来诠示关键词“真实可信”**的建议。这些职业人物虽然比不了明星的信任背书，但对于58招聘主攻的蓝领招聘市场，“职业人物”更易拉近用户的心理预期，获得更多用户认同。相比明星的“高高在上”，这个“职业人物”方案更加的接地气，更贴近58招聘的用户画像。

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新的机遇

在初步确定以“职业人物”作为核心展示的前提下，如何进一步体现“真实可信”，便又是一个摆在设计师面前的难题。

· 他山之石

韩国直播网站CREATOR LIVE SHOW的宣传海报让设计师眼前一亮，他最大的设计亮点是巧妙的表现出3D“直播界面”与真实人物的关系，让用户即能感受到“直播界面”中的真实，也能看到“直播界面”外的生动。配合简洁的纯色背景，整体的设计风格简洁鲜明、抓人眼球，完美诠释了“真实可信”的感受。