原文：https://mp.weixin.qq.com/s/SrAzgbMng9uEFCvYpatqRQ

01

前言

品牌运营游戏化玩法，是用户活跃和增长的有力保障，多重多样的游戏化玩法已经成为近几年的固定功能常态化运营方式。游戏化运营是大势所趋，品牌结合游戏化运营，是激活老用户、拉动新用户主动参与“全民营销”，游戏化运营不仅能提高品牌的运营效率，同时还让品牌从同行竞争中脱引而出。

构建一种轻松入门、乐于参与、持续升级、简单有趣且轻量化的游戏玩法设计运用到日常中大型活动当中，优势在于用户粘度高和建立成就体系。能够让参与者沉浸其中，乐此不疲的进入自发式游戏状态。

那么如何运用游戏化思维，更快、更好、更有趣的进行品牌活动营销呢，在2021年平台春运活动中，设计团队尝试了更加游戏化的营销策略。

02

制定目标与规则

在活动前期制定目标过程中，团队希望找到趣点与商业转化的契机，包括给出一些形式的简单反馈，比如技能的获得、能力的提升、解锁了某个形象或关卡、做任务集卡、徽章获取、积分榜等等。运营活动的组合性，可以创造出与游戏本身生态相辅相成的另外一种玩法，考虑到用户感受，游戏规则必须要简单轻松，规则过于复杂，大部分用户不会持续参与游戏。

03

确定玩法

在我们日常所见到的游戏化运营方法花样繁多，例如挑战赛、投票评奖、打卡、成长体系、勋章体系、收集解锁、积分兑换等多个维度，这3种常见的运营方法，有时是独立使用的，大部分时候是交叉使用的。在整个运营机制中我们选取了集卡、做任务、玩游戏、排行榜来解锁每日奖励的组合方式。

·  集福牛

作为2021开年大戏，与以往的设计不同，本次视觉设计引入IP设定的理念，将运营活动品牌化符号化，平台运营设计团队精心打造充满中国年味和吉祥寓意的7款福牛IP形象，拟人化的形象特征和设定，从动作、服饰、道具、称谓等多个维度来填充每个福牛的独特性。让福牛的表情和装扮都鲜活起来；经过三维视觉的精细化打磨手段，呈现出影视动画的视觉品质。通过活动主题“聚福气赢好礼“化构建了可爱萌趣又吉祥的各路福牛给用户带来好运传递好运的故事。

活动正式进行阶段，用户首次进入活动后可以直接获得一个主题福牛，每日登陆活动页面，解锁一款全新福牛形象。每个福牛会在用户玩游戏的过程中有不同的动作表现，同时点击福牛也可获得随机福气值，集齐7张福牛的用户可在第7日解锁大礼包。