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恭贺新禧，开工大吉！58同城涨薪季上线啦！赶快参与活动即可赢取瓜分开工红包。

前言

春节对每个中国人来讲都意味着团圆、欢乐、家、迎春纳福、除旧布新、传承习俗。互联网也在潜移默化间影响并重塑着人们的思考方式。2021年春节运营活动，各大产品玩法五花八门分了上百亿红包。从16年开始每年集福、到春晚瓜分各种红包，运营玩法也从最初的集卡、扫福、摇一摇、看视频，变得多样化、游戏化。

春节运营无疑是拉新、促活、引流最佳时机，而对58招聘平台来讲，促成求职者与企业形成高效连接也是活动的核心目标。

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玩法与设计策略

· 目标导向

2020薪动节到2021涨薪季都是围绕团圆与涨薪的主题，每位求职者过年时都会有同样的憧憬和梦想，希望新的一年能够越来越好，升职加薪。我们通过节庆场景和小游戏方式，吸引用户关注和互动，通过设计手段结合产品策略促进留存和业务转化。

相较2020年春运，我们思考的方向也有了改变。突如其来的疫情改变着社会形态和人们的生活方式，留在就业地过年也被大家普遍接受，线上过年也异常火热。因此2021年涨薪季我们将团圆主题路费改为实物和红包奖励，结合58招聘业务特色主推线上直播。

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游戏化运营让用户更有意愿达成目标

《游戏改变世界》提到游戏可以弥补现实世界的不足和缺陷，游戏化可以让现实变得更美好。

“精灵宝可梦”之父田尻智提出，游戏乐趣有四大元素：收集、养成、交互、探索。当一个原本就很有趣的玩法，加上了收集、养成、探索的元素之后，就会极大幅度的提升游戏的粘稠度，游戏时间会获得幂次方的提升。

最有效的节日运营活动集卡类、升级类，同时基于游戏八角行为分析法以及让用户互动参与意愿的8个指导原则进行玩法设定。

· 玩法设计原则——调动用户参与意愿

对比去年春运，预热场将回家改为团圆主题，解锁交通工具升级，无论在哪过年团圆的情怀不变。涨薪季主会场我们设定为职场升级类游戏，更有故事性，触发和满足用户在虚拟职场升职的拥有感和参与感，设计时综合考虑了业务及用户需求，从用户动机、行为引导的角度出发，通过任务奖励联动王牌直播分会场、品牌雇主分会场、行业精选分会场，引导求职者和优质企业、高薪职位形成高效连接。用户在升职游戏过程中获取更多加薪的机会。