原文：https://mp.weixin.qq.com/s/bPmpOwXTVS6bUf2pRWAB8g
前言
2019年11月，酷家乐在杭州举办了家居届的行业大会——“酷科技·未来家”，吸引了万余名的家居从业者参与。作为业内标杆，“酷+大会”已经陪伴家居从业者走过了第5个年头，而它也迎来了自己的全新升级。
酷家乐UED作为“酷+”的核心设计团队，我们也一路见证了“酷+大会”的变化与成长。那么这一次，我们如何通过对核心目标拆解以制定设计策略？如何通过资源整合来促成大会的最佳体验？我们又如何通过设计表达与家居从业者沟通、共情？
关于这些问题，我们将在下面的内容里逐一与大家分享，关于“酷+大会”设计背后的思考全过程。
在互联网圈有个有趣的现象，但凡做一个新的项目，最想做的第一件事就是品牌升级。甭管你老的咋样，反正我就是要改，我可以“心智”“壁垒”“生态”来一套，给你吹出花来，你就给我去做。结果或许有好有坏，但免不了部分设计师会疲于奔命，最后一问也说不出个所以然来。
所以在一切的开始之前，我们先问了自己一个问题。我们为什么要升级？
对于传统家居行业而言，其实已经有很多困境开始显现了，流量瓶颈、营销困境、产商关系困难……所有企业都面临着类似的经营难题。而随着数字基础设施的不断完善，现代互联网的科技化手段开始加速向生产端渗透，企业们也急需这股新的技术力量，实现全链路数字化，进而实现转型、增长与突破。
这次大会的举办，就是为了帮助家居行业应对这种变革，以科技赋能产业升级，引领泛家居行业的新趋势。这种格局的变化是以往的大会所不具备、且老的品牌体系也无法承载的。
设计当然要为目标服务，那对酷家乐而言，行业变化的背后有三个关键词：科技、数字化、生态开放，于是我们对这三个关键词抽离和诠释，将之翻译成了我们的设计目标：明确、前沿、包容。
明确，是一目了然的科技感。前沿，是锐不可挡的数字化。包容，是包罗万象的全链路。
这所有的来由，我们总结成一句话：与未来沟通，与当下共情。
从目标出发，我们首先要定义我们的品牌形象。
狭义里，品牌可能是一个图形，也可能是一个理念，又或者是一个行为、甚至是一个声音。