原文：https://mp.weixin.qq.com/s/S1TNJ4Nm58ODZYM-BwAPFA

01

前言

今年夏日的黏腻感和闷热感令许多消费者本能的逃避家务劳动，选择“花钱买便利”。瞄准用户需求，58同城到家精选暑期大促活动如约而至，本次活动为2021年度业务侧最大力度活动。并提出了“夏日家务节，一起偷懒吧”的活动主题。

此次活动利用线上多流量矩阵+自身业务利益点+多种活动玩法，无论是业务还是设计，都打破了以往固化思维，推新、推品质感、推年轻化。发挥能动性进行创意设计，在交互设计、视觉表达、组件搭建等方面都有了很大的突破，让进入会场的用户有大促意识感和流畅的购买服务体验，实现个性化表达和资源投入的平衡，形成新的设计思维模式。

另外本次设计中还使用了大量的动态效果，动效使我们能够清楚地呈现微交互，注入愉悦感，并在设计中创造微妙的示能，同时也更容易吸引眼球。

02

定义设计目标

今年58到家精选年中大促项目，在会场流量划分上，分营销主会场+两大细分会场（红包雨、抽盲盒），并在58主站和小程序同时上线，全方位覆盖到家服务用户人群。主会场分预热期（补贴发放）、爆发期（多重玩法及卖点）和返场期（再享优惠）三个阶段，每个阶段都有不同的营销卖点和活动玩法，环环相扣，步步促进，给用户不一样的服务体验。

本次项目，在营销层面，通过多方位触点引流，让用户进入主会场，并通过多种营销卖点和活动玩法，激发用户兴趣，最终达到给用户场景代入感，刺激下单的目的。在设计层面，首先实现营销方向的推新、品质感及年轻化；其次营造出贴近用户场景的夏日清凉感以及促销活动的大促氛围感；第三突破以往设计形式，做风格差异化设计。

03

明确设计策略

· 活动创意定义

寻找和制定一个合理全面的主视觉方案思路，是提高效率准确率的关键。经设计和业务团队脑暴，我们梳理制定了四部曲：主题提炼，表现手法，识别度和主视觉。

最终综合业务及运营诉求，将设计概念定义为“夏日家庭偷懒计划”。并发散了“场景感”“清凉感”“年轻化”“冲击力”等关键词。设计手法决定采用手绘场景与真实人物相结合的风格形式，打出差异化。主视觉确认后，我们会在大类页皮肤、主页面开屏、弹窗等位置延展主视觉的风格，保持设计统一性，激发用户对本次大促活动的感知。

· 理性设计和创意

为避免用户对本次活动设计产生视觉疲劳，我们在相应的细分会场进行了差异化设计。增强了设计形式的丰富性。从颜色、质感和动效等维度输出符合了各个场景营销调性的页面视觉，给用户明确的节奏和仪式感。