视觉设计 I 2021超职季设计回顾

前言

有生命力的设计是以人为本、用户第一，有温度的，更是能打动人心的。希望我们最近的超职季设计项目可以给大家一些启发，用设计来讲故事。

58同城超职季作为58同城一年一度的招聘盛会，覆盖面、影响力以及成效度高，成为引领招聘行业高质量发展的独家IP，2021年58同城超职季是第三届，此次视觉设计以”工作超多超有戏“为主题，突出地域性、人文情怀，以及当地名企，生动的呈现了地域化、个性化、定制化的招聘运营新格局。

能引发人们现实的情感共鸣必不可少的一点就是真实！

品牌设计策略：工牌的超级符号就是超职季

真实是一种工牌就是一种人生！品牌的定位有着自己的生命力。

“定位，就是让你在潜在客户的心智中与众不同。”

——艾•里斯与杰克•特劳特

**为什么是工牌？**去年讲过工牌不仅仅是证明你有一份工作，还是身份的象征。我们除了将工牌与58招聘超职季独特的品牌特质关联外，还树立了58同城超职季在招聘领域的行业领导品牌。

**为什么重复？**重复是为了对抗记忆的遗忘。在信息和注意力碎片化的时代，将核心概念极度简化成视觉符号，才能通过画面冲击迅速抓住用户眼球，并在多次重复中将短时记忆转化成了长时记忆。

经过3届超职季的打磨，我们已经将工牌的超级符号不断地强化、重复抓住了用户心智。打造专属的超级符号，更新迭代工卡的超级符号，让品牌更有生命力。今年我们还是将符号与画面的结合列为我们的设计重点，看到工牌就很自然的想到58超职季来了，招聘节来了！

**造型：**我们也将工牌从去年的平面到今年的3D设计，去掉了装饰元素，更加纯粹简洁，更有质感和空间感。此设计我们也是将2020年超职季任意门概念延续，这次通往的不是舞台而是成功之路！工牌化身成功之门，大角度透视展示出极强的空间感，地面上的倒影让画面更有呼应和情趣。

**色彩：**蓝色是天空、大海般的广阔，蓝色也更加适合夏季招聘节，画面从冷色到用暖色，光透过视觉重心的红色工牌，寓意前途光明，设计元素我们也尽量使用的红蓝搭配。

**联动：**视觉与品牌推广联动，突出招聘特质，设计中我们还加入了品牌TVC，强化品牌精神，站内与站外推广的主推城市特色招聘形成联动，为用户传达一致的品牌认知，引导站内转化。