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这一两年，我们团队设计师经常会做一些视觉改版的项目并在后期进行复盘总结。我们通常把这些项目简称为app视觉改版、风格升级等等，那么今天我们要聊的“视觉品牌”概念是不是一样的呢？定义app视觉品牌的流程是怎样的，有哪些操作方法呢？

1.概念简述

视觉品牌这一概念，既陌生又熟悉。大部分ui设计师都或多或少做过视觉改版或者风格升级，先来看两个概念：视觉风格&视觉品牌。

▲视觉风格&视觉品牌重点偏向

风格是艺术概念，是在整体上呈现的有代表性的一种面貌。风格能反映时代、思想、审美等特性。也是设计师对审美独特鲜明的理解。那么视觉品牌呢？它除了要体现产品本身特性，融入产品希望传达的感受，也要思考什么对用户有意义。研究视觉品牌，就是探索如何通过设计维护用户对于产品的好感度 ，通过有共鸣的设计传递正能量，让产品获得最大的认同。简单来说：视觉风格重点是设计师对审美的传达；视觉品牌则是通过挖掘产品有价值的特点，创造有共鸣的视觉去打动用户，助力产品。

▲视觉品牌作用

了解完视觉品牌的概念，我们简单聊下它的作用。视觉品牌最大作用是建立用户和产品的关系。vivo互联网单个产品的视觉品牌也受vivo母品牌影响，不同业务被渗透的程度不同。比如vivo品牌对vivo官网，vivo商城影响比较大，但是对浏览器，i视频，短视频的影响就比较小。

2.流程

那么，如何定义好产品的视觉品牌？借企业文化里的一句话：做正确的事，并把事情做正确。在设计工作中，这句话也有一定的指导意义，我们先要确定是否要做视觉品牌，再用合理的流程规划好每一步。

结合过往的业务经验来看，对于已有视觉风格的产品来说，需要满足以下两个情况之一才是最适合做视觉品牌工作的时候：1、产品转型、重大业务调整（包括用户人群、需求变化等）；2、与相关行业设计语言水准差距巨大。另外需要考虑的还有时间安排，由于整个流程耗时需要大约12周（3个月），所以设计师前期就要做好时间规划。

确定要做视觉品牌工作后，需要准备哪些资料？项目环节和流程如何？让我们来看下这12周需要做的事情和基本顺序：

▲视觉品牌的流程

我们接下来会重点介绍流程中关键的8个步骤（图标标蓝色的step1～8）：1、品牌定位资料熟悉 2、明确视觉品牌关键词 3、关键词发散和可视化 4、提取元素建立视觉符号 5、完善主要页面 6、验证视觉风格喜好 7、完成所有页面的视觉效果 8、整理成视觉品牌规范手册。

1 、品牌定位资料熟悉

大部分项目的产品，运营和用研角色会提前做一些品牌定位的工作（品牌屋），品牌屋有助于我们对产品各方面进行解读。这类资料一般我们都可以获得，设计师可以从中了解到目前我们产品全面信息，包括：产品形象、调性、核心价值观等。我们需要的关键信息：产品关键词就可以从中找到。如果品牌屋资料不够明确或者设计师对确定的词汇抱有疑问，我们还可以通过工作坊形式，邀请项目核心成员进行脑暴会议，讨论出合适的词语。