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短视频研究引入眼动实验，借助这种“显微镜”，让用户自己都难以察觉的行为“彰显”出来
短视频的兴起极大地改变了人们信息的接收方式，也越来越多地占据着日常生活的时间。有数据显示，过去5年，文娱整体贡献了超过50%的时长增量，短微视频贡献了其中的68%；而人们每天消耗在短视频上的时间也接近两个小时。
短视频赛道竞争的白热化，带来更多的同质化发展。在抖音、快手一骑绝尘的市场格局下，弱差异化的产品往往较难出头。作为追赶者，好看视频一直在探索差异化的产品设计，并结合百度大数据的优势，发挥更多知识场景的拓展性。
在这种简短、快速、强刺激、低投入的内容消费模式下，如何更精细化的理解用户内容消费特点，并结合业务目标选择最优的产品实现方案？一般情况下，我们会通过问卷调研、用户访谈、可用性测试，去发现体验问题，了解用户主观偏好及选择依据。然而，用户的“所说”和“所做”往往存在偏差；更重要的是，某些细致入微的行为，甚至不为用户自身所察觉，更无法通过准确的语言主动表述。那么，这种情况下，就需要我们借助更“显微化”的研究手段，去让用户难以被察觉的行为“显影”。
所以，我们引入眼动实验的研究手段，在好看视频APP大屏版上线前，通过眼动实验揭示不同页面样式下，用户短视频浏览过程中的视觉策略和操作影响，从而作为重要的用户行为数据输入，支持产品方案上线决策。
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研究什么？
在研究正式启动之前，我们需要确定明确的研究主题。眼动研究一般分为两种类型：发现性研究和总结性研究。两种研究类型的差异如下：
由于本次研究需要支持产品方案的优选决策，所以更偏总结性研究，这就需要明确研究的边界，设定清晰的实验自变量和因变量，且尽可能控制无关因素的影响。所以，在和业务达成研究共识的情况下，我们将研究目标聚焦到两种不同因素的影响效果上。
不同标题位置及互动区（点赞/评论/转发）位置对用户浏览视频的影响；
不同相关推荐样式对用户浏览视频的影响。
本次实验在实验室中进行，保证每次实验环境的一致性，眼动设备使用Tobii Pro Glasses 2 眼动仪，获取视觉行为数据。
在整体程序设定上，实验分为3个任务环节，首先请用户自由浏览视频2-3分钟，视频顺序随机排列；浏览结束后，引导用户完成点击任务。在眼动测试结束后，针对用户主观喜好度、感知等进行评价及原因追问。
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