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近日,北京三里屯的一场生日会显示了初生教育品牌“瓜瓜龙启蒙”的强大品牌力,其中生动的瓜瓜龙IP形象让人尤为喜爱,记忆深刻。很多人不禁想问,“瓜瓜龙启蒙”品牌的背后进行了哪些思考?这样生动的IP形象又是如何诞生的?这里字节跳动通用信息平台UED团队给大家一一分享。

PART 01

前言

“大品牌” + “跨职能协同”

品牌的持续发展,离不开优质的设计内容和全局的品牌观念。在瓜瓜龙启蒙的品牌打造中,我们树立了“大品牌”的品牌观念。“大品牌”,可以理解为全局观,也就是全链路思维,我们不单聚焦于设计这一点,而是立足品牌,放眼全局,以点成线,以线成面,形成品牌合力。在此过程中,以品牌形象的统一性为基础,字节跳动通用信息平台UED与多部门跨职能的高效协同,同时重视用户反馈,三者之间实时反馈,互相验证,跟踪优化。

PART 02

品牌背景

“瓜瓜龙启蒙”品牌目标从接受程度、记忆点、品牌调性、品牌差异化多个纬度进行拆解,最终推导出品牌的关键词:好看、好记、亲和、个性。

IP塑造品牌的优势有哪些?

如何用IP塑造品牌?

PART 03

品牌设计

在“瓜瓜龙”设计的过程中,运营团队和品牌团队根据品牌定位,调研分析,进行了大量的尝试与探索,同时我们采用了“设计漏斗”,前期思维发散,自由尝试,中期逐渐收敛,方向统一,后期精益求精,细化提炼,每个环节都融入了新的想法。在经历了无数次推翻和重来之后,经过多轮筛选,最终确定了我们心中的瓜瓜龙形象。