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近日，北京三里屯的一场生日会显示了初生教育品牌“瓜瓜龙启蒙”的强大品牌力，其中生动的瓜瓜龙IP形象让人尤为喜爱，记忆深刻。很多人不禁想问，“瓜瓜龙启蒙”品牌的背后进行了哪些思考？这样生动的IP形象又是如何诞生的？这里字节跳动通用信息平台UED团队给大家一一分享。

PART 01

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前言

“大品牌” + “跨职能协同”

品牌的持续发展，离不开优质的设计内容和全局的品牌观念。在瓜瓜龙启蒙的品牌打造中，我们树立了“大品牌”的品牌观念。“大品牌”，可以理解为全局观，也就是全链路思维，我们不单聚焦于设计这一点，而是立足品牌，放眼全局，以点成线，以线成面，形成品牌合力。在此过程中，以品牌形象的统一性为基础，字节跳动通用信息平台UED与多部门跨职能的高效协同，同时重视用户反馈，三者之间实时反馈，互相验证，跟踪优化。

PART 02

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品牌背景

“瓜瓜龙启蒙”品牌目标从接受程度、记忆点、品牌调性、品牌差异化多个纬度进行拆解，最终推导出品牌的关键词：好看、好记、亲和、个性。

IP塑造品牌的优势有哪些？

如何用IP塑造品牌？

PART 03—

品牌设计

在“瓜瓜龙”设计的过程中，运营团队和品牌团队根据品牌定位，调研分析，进行了大量的尝试与探索，同时我们采用了“设计漏斗”，前期思维发散，自由尝试，中期逐渐收敛，方向统一，后期精益求精，细化提炼，每个环节都融入了新的想法。在经历了无数次推翻和重来之后，经过多轮筛选，最终确定了我们心中的瓜瓜龙形象。