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“用建筑行业特性，解构品牌设计语言”

是的，你没有听错，此时此刻你在淘宝上动动手指，就可以实现在线买房！迄今为止单价最高的淘宝业务诞生来了！

天猫好房，一个线上购房的平台。对于区别于常规购物品类的业务来讲，设计师该如何塑造平台内的品牌形象差异化呢？今天就带大家看一下，好房的设计师是如何探索出独属于“房产”品牌语言的。

#01

品牌基础设定：

天猫上的好房平台

在品牌基础设定前，我们进行了大量的用户调研，数据显示目前的购房意向人群中26-35岁用户已占据半数，其中女性用户占比也在逐年上涨，主要城市的购房人群也在趋于年轻化。

而在基础设定部分我们希望承袭母品牌的部分视觉元素并且辅以房产行业关联属性，强调天猫背书及业务联想。

▲ 天猫好房LOGO演绎

作为天猫线上售房平台，logo设计元素以房屋轮廓与天猫猫头为主体，房屋与猫头的直角空间关系体现出猫头作为房子的倒影，色彩也在天猫标准红色基础进行微调，寓意天猫品牌作为房产新兴业务的有力支撑，强化天猫上有好房的概念。

▲ 天猫好房色彩体系

品牌字体选用是采用了方正悠黑和造字工房方黑，并在应用中横向挤压88%，形成明显的长宽比，使阅读识别接近建筑挺拔耸立的视觉感受。品牌专用字体也进一步强化了这样的风格。

▲ 字体风格设定