缘起
为了避免设计师们接到需求就画方案，在VMIC UED，我们会通过设计模板的方式（见图1）。强化设计思考的流程，让设计师在出方案以前，前置性的去了解需求背景、产品目标、目标用户及诉求，然后再根据产品目标和用户诉求，进行设计分析，思考设计策略，最终导出合适的设计方案。
▲图1 交互设计模板示意
在整个过程中，设计目标的推导和设计策略的制定是核心点，也是难点。常常会出现新手设计师套用产品目标作为设计目标，或者是把具体行动当做设计目标的情况发生，由此可以反映出设计师对目标、产品目标和设计目标基本定义及差异性的错误认知。
不知道现实工作中的你，是不是也犯过类似的错误，也在思考和苦恼如何正确地推导设计目标？
希望今天这篇小文，可以帮助你正确地理解产品目标，并准确的推导出设计目标与设计策略。
目标
首先，我们先来了解一下什么是目标？
1.1 目标定义
目标是立足于某时间点，对未来一段时间后可取得的预期结果的主观描述。
这里有1个核心关键词：可取得的预期结果，其他都是对这个词的限制性定语。所以，目标一定要是可取得的预期结果，而不是行动方案。
目标从宏观到微观可以划分为三个等级，分别是愿景目标，结果目标及过程/行动目标。
愿景目标是宏观的，抽象的。比如我们vivo浏览器的愿景目标是：做最好用的Android浏览器。愿景目标奠定了我们产品设计的基调和方向。当产品各方因素出现冲突时，可以以愿景目标来作为决策依据。