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本篇文章共分为两个章节：品牌字体设计概要、快手商业化品牌字体前期搭建。（注：此篇文章与美团品牌字体创建为同一人所写，故有内容相似之处。）

品牌字体设计概要

著名思想家马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）说过，“沟通的媒介就是信息”。对于品牌设计而言，字体就是承载信息的媒介，是品牌视觉中的重要元素之一。特别是如今数字媒体比印刷媒体更重要的背景下，字体发挥着不可或缺的作用。

从上个世纪开始，多数企业都是通过支付版权费从字体公司获得可使用字体。即便后期排版、印刷技术发生改变，出现了越来越多的字体，也并没有太多企业定制自己的专属字体。设计品牌专属字体，在当时还是比较新的做法。进入互联网时代后有了上升趋势，部分科技公司开始推出专属的品牌字体。而随着时间的推移递增，字体的重要性也逐渐凸显。

为什么越来越多的公司会投入大量资金推出专属字体？

以下是我的理解：

其一、成本因素

如果推出品牌专属的字体，虽然前期会投入较多资金支持，但可以避免每年向字体公司支付版权费用，且随着时间递增，这可以为公司节约更多成本。

其二、多种场景兼容性需要

二十世纪后期，电子科技兴起。传统排版印刷字体不适合电脑屏幕。为了满足电子设备显示效果，不少品牌的字体都需要改良，也正是基于这个原因，需要设计出使既适用印刷，又适用显示的全新的字体；而现今互联网公司的思路是相反的。他们最开始采用的字体只适用于电脑屏幕，但随后为了迎合印刷并用于线下宣传等需求，不得不调整自己的字体设计，以此实现线上线下的一体化。

其三、品牌定位传递方式之一

如开始所说，字体是品牌视觉中的重要元素之一，而字体所呈现出的风格，对消费者有着潜移默化的影响。作为品牌字体，需要有性格的同时，又要易于识别，构成一体化字体系统。让品牌的视觉、理念、精神达成统一。

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现阶段互联网品牌的专属字体有什么样的特征？

互联网的迅猛发展，各品牌战略的细化和深入，品牌呈现方式的多样化。如何让品牌更具辨识性，并在用户心中形成特有认知，已成为品牌设计最核心的问题。字体作为品牌视觉元素之一，逐渐被重视。越来越多的超级公司开始邀请专业公司来为自己的品牌做专属字体系统。google、苹果、IBM、YouTube、OPPO、腾讯等知名品牌纷纷推出自己的品牌专属字体系统。