什么是《请回答》

《请回答》系列活动是百度知道历年大型年终品牌活动，目标是通过此活动诠释回答是一种力量，树立有温度有力量的品牌形象，打造一年一度的全民打卡活动，成为有互联网记忆的品牌年度活动。

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项目背景：

今年的活动聚焦2020年的人和事，结合各行各业的创作者一起总结，引发用户对这特殊一年的情感共鸣。比起去年组队答题的玩法，今年降低用户参与成本，通过2020红包、大富翁游戏、任务系统等多重手段，扩大《请回答2020》在站内外的影响力，增强用户对知道品牌的认知，把《请回答》做成有互联网记忆的连续性品牌活动。

基于活动定位，今年我们将打造有温情的知道专属品牌活动作为设计目标。

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如何打造有温情的品牌活动呢？

01品牌的延续

2019年是这个活动首次亮相，作为品牌活动我们设计了专属的logo，今年的活动首先要延续《请回答》的品牌唤起用户对这个活动的回忆。视觉上保持之前的字体风格，改变排版形式，强化知道的品牌露出，且适配活动冠名的需求，同时加入了星球的图形，寓意知识像星球一样充满奥秘感，这也作为今年品牌差异化的升级。

02主视觉传达温情与品牌

前面讲到2020年的特殊性，基于有温情的品牌活动的设计目标，主视觉突出人格化，体现知道有各行各业的人以及2020年的一些大事件。

03核心玩法渗透温情设计

I.游戏区

用户在大富翁游戏区通过完成任务，积累骰子获得前进格数并获得奖品。游戏区的场景设定为一座漂浮的小岛，岛中间由20个格子组成心形，寓意2020年。同时这个心形也与用户建立暖心互动，传递活动温度。